2006年，我省把黃帝故里拜祖大典升格后，打出了名氣?，F(xiàn)在，黃帝故里拜祖大典已經(jīng)成為我省著名的文化品牌。但是，黃帝故里拜祖大典一直是財(cái)政拿錢(qián)，缺乏民間資本注入。
受陜西黃陵縣清明公祭的啟發(fā)，從去年開(kāi)始，黃帝故里拜祖大典首次嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，收獲頗豐。將于今年4月16日舉行的庚寅年新鄭黃帝故里拜祖大典上，除了從儀程中拿出3炷香實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作外，還把包括全程合作伙伴、單項(xiàng)活動(dòng)冠名等進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。
現(xiàn)在，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的拜祖活動(dòng)越來(lái)越多。3月18日，在周口市淮陽(yáng)縣舉行的 “庚寅年公祭中華人文始祖太昊伏羲大典”上，第一炷香被拍賣(mài)了106萬(wàn)元。專(zhuān)家認(rèn)為，讓更多的民間資本注入拜祖活動(dòng)，能讓拜祖活動(dòng)更加紅火，可謂錦上添花。
升格后的拜祖大典帶來(lái)如潮游客>
3月17日，莊嚴(yán)肅穆的新鄭市黃帝故里景區(qū)（簡(jiǎn)稱(chēng)“景區(qū)”）迎來(lái)了一撥兒又一撥兒的游客。景區(qū)門(mén)口的倒計(jì)時(shí)牌在提醒著人們，離庚寅年黃帝故里拜祖大典不到30天。
近幾天，景區(qū)管委會(huì)秘書(shū)組的樊占東參加了三個(gè)相關(guān)會(huì)議。樊占東以前在新鄭市旅游局工作，后來(lái)被抽調(diào)到景區(qū)管委會(huì)綜合處。
前一日上午，樊占東參加了鄭州市委宣傳部部長(zhǎng)、庚寅年黃帝故里拜祖大典鄭州市執(zhí)委會(huì)常務(wù)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)丁世顯組織召開(kāi)的調(diào)研會(huì)。會(huì)上，一個(gè)投資8.5億元、占地416畝的黃帝故里景區(qū)新藍(lán)圖，已展露容顏。
按照規(guī)劃方案，建成后，景區(qū)從南到北由一條長(zhǎng)約1000米的中軸線(xiàn)穿起來(lái)，在中軸線(xiàn)上有回家、尋根、拜祖3個(gè)區(qū)域，擁有中華門(mén)、故里門(mén)、百家門(mén)、軒轅門(mén)、太和門(mén)5個(gè)門(mén)。年內(nèi)要力爭(zhēng)完成景區(qū)擴(kuò)建二期工程，并積極創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
樊占東說(shuō)，以前，新鄭是偏安一隅。從1992年開(kāi)始，新鄭市官方開(kāi)始舉辦黃帝故里拜祖活動(dòng)；2005年，拜祖大典升格為鄭州市政府主辦；到2006年，拜祖大典升格為省政協(xié)主辦后，來(lái)此拜祖的海內(nèi)外客人絡(luò)繹不絕。新鄭也成為省政府對(duì)外展示的一個(gè)窗口。
截至目前，景區(qū)已經(jīng)組織了200多場(chǎng)拜祖儀式，滿(mǎn)足那些沒(méi)有參加拜祖大典的海內(nèi)外人士。劉姓后人已定于今年拜祖大典后的第二天來(lái)此拜祖。
陜西公祭黃帝的巨大經(jīng)濟(jì)效益>
樊占東曾到過(guò)陜西省黃陵縣。黃陵縣是黃帝的陵寢地。黃陵縣的拜祖活動(dòng)不但起步早，而且是借全省之力打造“黃帝牌”。
從1955年開(kāi)始，除1962年到1978年外，每年的清明節(jié)，黃陵縣都要在黃帝陵前舉行公祭儀式，規(guī)格一年比一年高。除清明節(jié)外，當(dāng)?shù)剡€有重陽(yáng)節(jié)時(shí)的民間祭祖活動(dòng)。
為了面向海內(nèi)外籌集維修資金，1992年陜西省政府成立黃帝陵基金會(huì)。截至目前，黃帝陵基金會(huì)共籌資近兩億元。當(dāng)年，陜西省還成立了整修黃帝陵工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由一位副省長(zhǎng)任組長(zhǎng)。省、市、縣三級(jí)層層成立祭陵辦，各級(jí)祭陵辦為常設(shè)機(jī)構(gòu)。
2004年，陜西清明公祭黃帝時(shí)，首次有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加。隨著央視的直播，陜西清明公祭黃帝吸引了更多的海內(nèi)外華人前來(lái)祭祖。
數(shù)據(jù)顯示，2004年，黃陵縣旅游業(yè)綜合收入在整個(gè)“十五”期間年均遞增26.1%的基礎(chǔ)上，2007年達(dá)到2.5億元。2009年黃帝陵景區(qū)共接待游客71.5萬(wàn)人次，收入5534萬(wàn)元，旅游綜合收入4.2億元，增長(zhǎng)35％。
陜西憑一塊“黃帝陵”碑做大做強(qiáng)了黃帝文化產(chǎn)業(yè)。除了靠包裝和宣傳外，他們的商業(yè)運(yùn)作模式也值得借鑒。
黃陵縣祭陵辦主任程良寶在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，陜西省政府從2004年開(kāi)始，每年都要在海內(nèi)外華人中遴選一位“民間主祭人”，參加一年一度的清明公祭。當(dāng)選者要為黃帝陵捐款500萬(wàn)元以上，僅此一項(xiàng)，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)募集到3000萬(wàn)元的捐款。“民間主祭人”享有的榮譽(yù)是：與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一起參加清明公祭黃帝活動(dòng)，向黃帝陵敬獻(xiàn)花籃。另外，還有一些廣告宣傳和祭祀產(chǎn)品的專(zhuān)營(yíng)權(quán)等商業(yè)回報(bào)。
拜祖大典首次商業(yè)運(yùn)作收獲頗豐>
陜西黃陵縣的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，受到了河南方面的關(guān)注。
2007年，河南省政協(xié)主席王全書(shū)在一次會(huì)議上說(shuō)，拜祖大典還要向陜西等地取經(jīng)，如拿出點(diǎn)火上香、敬獻(xiàn)花籃的名額，向海內(nèi)外企業(yè)界進(jìn)行市場(chǎng)化操作。另外，向來(lái)賓饋贈(zèng)的禮品也可用出售冠名權(quán)的方式，由知名品牌公司承擔(dān)。
2008年2月，河南黃帝故里基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“基金會(huì)”）成立了?；饡?huì)成立當(dāng)天，就獲得各界捐贈(zèng)427萬(wàn)元。
基金會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)高林華告訴記者，基金會(huì)是一個(gè)公益性組織，它的成立，拓寬了黃帝故里保護(hù)、整修、建設(shè)的資金渠道，標(biāo)志著黃帝文化研究與開(kāi)發(fā)正式步入市場(chǎng)化運(yùn)作軌道。
其實(shí)，為了籌措資金，景區(qū)管委會(huì)也采取了一些舉措。
記者看到，在軒轅黃帝故里紀(jì)念館里張貼著捐資褒獎(jiǎng)辦法，其中對(duì)義捐50萬(wàn)元至100萬(wàn)元者，立漢白玉碑留念；對(duì)義捐100萬(wàn)元至500萬(wàn)元者，立小牌坊紀(jì)念；對(duì)義捐500萬(wàn)元至1000萬(wàn)元者，可在始祖山建紀(jì)念館永遠(yuǎn)紀(jì)念。
己丑年黃帝故里拜祖大典，開(kāi)始改變單一依靠政府財(cái)政的做法，嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，吸納民間資本參與。實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作的項(xiàng)目包括大典全程合作伙伴，大典各單項(xiàng)活動(dòng)承辦權(quán)、冠名權(quán)及協(xié)辦權(quán)，大典現(xiàn)場(chǎng)站位、現(xiàn)場(chǎng)方陣和相關(guān)的證卡、導(dǎo)示指南、辦公用品、指定商品、禮品等。
最令社會(huì)各界關(guān)注的是，大典儀程中的3只花籃、4炷香和《黃帝頌》音樂(lè)盛典中的9炷香的市場(chǎng)化運(yùn)作。
最后，單是拍賣(mài)上香權(quán)、敬獻(xiàn)花籃權(quán)便籌得500萬(wàn)元，大典指定用酒贊助費(fèi)150萬(wàn)元、拍賣(mài)3只拜祖用酒樽籌得13萬(wàn)元。
政府搭臺(tái)、民間力量唱戲的潮流>
2010年3月10日，庚寅年黃帝故里拜祖大典新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行。
鄭州市委宣傳部部長(zhǎng)、庚寅年黃帝故里拜祖大典鄭州市執(zhí)委會(huì)常務(wù)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)丁世顯在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，今年，黃帝故里拜祖大典要進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)化運(yùn)作辦法。市場(chǎng)化運(yùn)作的主要內(nèi)容包括全程合作伙伴、大典活動(dòng)協(xié)辦、單項(xiàng)活動(dòng)冠名、九項(xiàng)儀程中的3炷香等。
記者從招商手冊(cè)中的《庚寅年黃帝故里拜祖大典市場(chǎng)化運(yùn)作回報(bào)方案》中看到，捐助800萬(wàn)元即可成為全程合作伙伴，獲得的回報(bào)是企業(yè)負(fù)責(zé)人在拜祖現(xiàn)場(chǎng)參與“凈手上香”一炷，企業(yè)可組織200人的方陣參加拜祖活動(dòng)等21項(xiàng)；捐資120萬(wàn)元，即可獲得炎黃文化論壇冠名權(quán)；另外還有捐助300萬(wàn)元、捐助200萬(wàn)元、捐助150萬(wàn)元、捐助80萬(wàn)元等各級(jí)回報(bào)內(nèi)容。方案中還有指定接待煙酒、飲品、黃帝故里大門(mén)兩側(cè)的廣告牌以及手提袋、大典《會(huì)刊》等市場(chǎng)化運(yùn)作內(nèi)容。
記者了解到，今年預(yù)設(shè)的各項(xiàng)市場(chǎng)化運(yùn)作項(xiàng)目的回報(bào)條件由大典辦負(fù)責(zé)落實(shí)，某品牌的系列干紅葡萄酒已被授權(quán)為庚寅年拜祖大典指定用酒。
樊占東認(rèn)為，拜祖大典的部分儀程實(shí)行市場(chǎng)化操作，符合時(shí)代潮流，也為企業(yè)界人士提供了一個(gè)奉獻(xiàn)愛(ài)心的平臺(tái)。“現(xiàn)在景區(qū)是免費(fèi)開(kāi)放，這些捐資用于景區(qū)的建設(shè)，也減輕了政府的負(fù)擔(dān)，何樂(lè)而不為？”
鄭州大學(xué)教授、河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家高天星在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，政府做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、搭好臺(tái)之后，剩下的就是如何更好地讓民間力量唱戲。民間資本不僅在意識(shí)形態(tài)上風(fēng)險(xiǎn)小，而且其在經(jīng)濟(jì)上自我再生的能力也比較強(qiáng)。只有這樣，“拜祖經(jīng)濟(jì)”才會(huì)走得更遠(yuǎn)。
全國(guó)各地越來(lái)越熱的“拜祖經(jīng)濟(jì)”>
時(shí)下，全國(guó)各地興起了一股公祭風(fēng)，在眾多的大型祭祀活動(dòng)背后，蘊(yùn)涵著豐厚的回報(bào)。
近幾天，鄭州市的歐陽(yáng)宇航不斷地在新鄭市黃帝故里景區(qū)附近轉(zhuǎn)。受拜祖大典的啟發(fā)，去年年底，歐陽(yáng)宇航在鄭州市開(kāi)了省內(nèi)首家尋根飯店。飯店以姓氏文化和遷徙文化為主題，比如，每個(gè)姓氏都能在這里找到出處。同時(shí)，該飯店還有姓氏菜、姓氏酒。別出心裁的經(jīng)營(yíng)模式，吸引了不少顧客。他準(zhǔn)備在景區(qū)附近找房開(kāi)連鎖店，打造中原文化餐飲第一品牌。
拜祖大典使新鄭的一些紅棗深加工企業(yè)占盡先機(jī)。走進(jìn)軒轅黃帝故里紀(jì)念館，可以看到棗文化展示廳。
景區(qū)管委會(huì)秘書(shū)組的史偉彪告訴記者，2006年，河南省政協(xié)接手主辦拜祖活動(dòng)后，黃帝故里一鳴驚人。拜祖活動(dòng)3天內(nèi)，到新鄭的游客突破15萬(wàn)人。當(dāng)年上半年，到新鄭黃帝故里尋根拜祖的海內(nèi)外炎黃子孫猛增到240萬(wàn)人次，比2005年增長(zhǎng)8倍?，F(xiàn)在，來(lái)新鄭的游客每年穩(wěn)定在300萬(wàn)人以上。離新鄭最近的省會(huì)鄭州市，當(dāng)年也迎來(lái)了旅游高峰――旅游收入223.5億元，同比增長(zhǎng)29.2％，是鄭州歷史上增長(zhǎng)最快的一年。
他說(shuō)，2006年拜祖大典期間，新鄭市與客商簽下合作項(xiàng)目36個(gè)，總投資額73.2億元。大典之后，國(guó)內(nèi)外陸續(xù)又有一些企業(yè)到新鄭尋求合作。帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入由2005年的6000萬(wàn)元增長(zhǎng)到2008年的5.2億元。新鄭先后獲得中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)縣級(jí)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)等稱(chēng)號(hào)。黃帝故里拜祖大典也被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
（來(lái)源：東方今報(bào)）